艾仕得調查顯示，中國消費者購車注重色彩，汽車顏色可影響99%的購車決策

　　全球領先的液體和粉末涂料供應商艾仕得涂料系統近日發布《消費者汽車色彩偏好調查》結果，該調查旨在分析色彩對消費者購車決策的影響。本次調查揭示了四大汽車生產國（中國、德國、墨西哥和美國）車主的色彩與涂料偏好。超過1000位年齡在25至60歲之間的中國受訪者認為，色彩是購車時納入考量的關鍵因素之一，能影響99%的購車決策，而這一數據在全球四個國家總共超過4000名同年齡段受訪者中為88%。同時，64%的受訪中國車主表示，如果某個品牌旗下沒有其偏好色彩的汽車，他們可能會選擇其他生產該色汽車的品牌。

　　“色彩心理是影響購車決策的重要因素。色彩往往反映車主的個性特點，”艾仕得移動出行涂料事業部全球色彩經理羅南希（Nancy Lockhart）說道，“有趣的是，從四大國家總體數據來看，氣質優雅、沉穩可靠和積極進取是受訪者所希望在汽車色彩中體現的主要個性特征。

　　本次調查分析了消費者喜歡的汽車色彩，旨在了解未來可能的色彩趨勢。白色受到中國消費者的特別偏愛，已連續多年當選最受歡迎的汽車色彩，而在白色之后，黑色和銀色同樣受到較多中國消費者的歡迎。本次調查揭示了一個有趣的現象，即最受中國消費者歡迎的四種色彩同時也是目前中國汽車市場上最常見的四種色彩。

　　“結合中國消費者的汽車色彩偏好以及對不同色彩在受訪者觀念中代表的個性特點，調查反映中國車主認為白色對應優雅氣質，而黑色則體現沉穩可靠的個性。”艾仕得中國移動出行涂料色彩市場經理尤佳（Annie You）說道，“汽車涂料供應商必須與汽車設計師保持密切聯系，因為他們必須確定最新推出的色彩是否與消費者的期待與需求相符。”

　　與其他各國消費者相比，中國消費者的汽車色彩選擇相對保守，但另一方面，調查也顯示有36%的中國車主愿意嘗試新的汽車色彩，他們的主要目的在于賦予車輛嶄新面貌。

　　“中國消費者在購車時往往會選擇相對常規的色彩，但我們的調查發現中國車主有改變汽車色彩的意愿，”艾仕得中國修補漆產品經理陳宇說道，“39%的受訪消費者愿意花費高達19500元人民幣的成本改換汽車的顏色，汽車涂料供應商可以充分利用這一趨勢，推動汽車修補服務在中國的發展。”

　　本次調查還揭示了消費者的涂料飾面和涂料效果偏好。除中國市場以外的所有受調查市場都對高光飾面表現出明顯偏好。而在中國，高光和啞光飾面的偏好度相差無幾（高光飾面48%，啞光飾面52%）。與涂料飾面偏好的調查結果不同，各市場對涂料效果的偏好不一。美國和中國消費者首選實色，德國消費者偏愛珠光質感，而墨西哥消費者則傾向于磨砂金屬質感和珠光質感。

　　艾仕得致力于設計出符合全球汽車消費者需求的色彩，不斷研究各個國家、各種車型中不斷變化的色彩偏好，以便對未來車型的趨勢做出最準確的預測。“開發出符合客戶品牌需求和消費者偏好的獨特新色彩是把握市場趨勢的關鍵要素之一。我們看到消費者的色彩選擇正變得更加大膽，選擇鮮艷色彩的消費者也越來越多，這令我們感到振奮。選擇紅色和藍色的車主的數量明顯呈上升之勢。我們也許能在不久的將來看到身披更亮眼色彩外衣的汽車在公路上行駛。”羅南希說道。

　　作為汽車行業色彩領域的風向引領者，艾仕得已連續68年根據汽車原廠（OEM）的銷量編撰和發布《全球量產汽車色彩流行報告》。艾仕得發布的《消費者汽車色彩偏好調查》以其行業領先的色彩知識和技術為基礎，致力于提供汽車消費者對于色彩和涂料相關性的最新觀點和洞見。