2013年涂料行業形式與十大關鍵詞

2013年如彈指一揮間，而在這短短春秋中，于涂料行業來說可謂是跌宕起伏。回首2013，有業內專家表示，這一年是一個“收購大年”，如果要把這一年的成長之路分為十個關鍵詞劃分，那么在涂料界中“收購”二字必將首當其沖。時代在發展，2013年涂料行業依舊在困難波折中精彩紛呈。在這年末歲初之際，中國涂料報特此總結了2013年中國涂料行業十大關鍵詞，說說這一年發生的大事。

關鍵詞一收購

如果要總結2013年但沒有“收購”二字的話，那等于白過了一個年頭。也許2013年對全球涂料市場來說并不是并購大年，然而對于中國涂料業來說，并購卻成為了每個涂料界人士茶余飯后的談資。

并購是商業場上最為常見的一種商業手段，是企業發展壯大的必經之路。

2013年5月20日，世界領先的涂料和特殊產品供應商PPG工業公司宣布，公司對私營專業涂料公司Deft業務收購完美落幕;

聚焦：2013年涂料行業十大關鍵詞

11月6日，日本涂料株式會社(Nippon Paint Co.Ltd.，立邦涂料日本投資方)消息，其與德國涂料制造商BOLLIG&KEMPER GmbH&CO.KG簽署協議，取得后者39%的股權，此次收購于10月30日簽署協議，對于收購的方式及收購金額，日涂并未在消息中透露;

11月4日，阿克蘇諾貝爾收購阿曼撒多林涂料公司50%股份，具體融資金額尚未透露;

12月12日，立邦中國終于在廣州南方聯合產權交易中心以2.45億元的價格，成功競購廣州秀珀57%的股份，取得對秀珀的控股權;

12月25日，立邦中國區總裁鐘中林宣布將在2014年1月15日資產收購歐龍漆的品牌、技術和渠道。

這一系列收購案可謂賺足人們的眼球，這對企業而言是夯實了自身在行業以及市場上的地位，而對于整個市場來說，收購是加快市場經濟發展的必要手段。

特別是日前立邦收購秀珀及歐龍兩大民族品牌的消息，轟動了業界。這兩起收購案件不禁讓大家聯想到七年前華潤被威士伯收購，不少人表示對民族涂料工業的未來很是擔憂，有業內人士發出“中國涂料界最終會出現被外國壟斷的局面嗎”的疑問。而這一舉動，相信也讓許多民族涂料企業暗自捏了一把汗的同時，也更加激起了他們的斗志!

關鍵詞二慈善

隨著涂料行業的穩定趨于成熟，近幾年來，慈善或多或少為涂料行業增添了許多靚麗的色彩。他們在不斷的發展中也主動承擔起社會責任，開展各類行動，為許多亟需幫助的地區和人群送去溫暖。

2013年1月14日，經過近三個月的努力，多樂士公司大西區總經理張海舸和成都市SOS兒童村的何村長作為代表簽字，簽下多樂士乳膠漆公司與SOS兒童村施工合同，這標志著多樂士乳膠漆公司捐助的兒童村培訓樓裝修工程正式啟動;

雅安地震，美涂士、杭州油漆、大寶化工、嘉樂士環保涂料陸續為雅安災區送去溫暖;

6月1日，由廣東鴻昌化工有限公司發起捐贈的“鴻昌希望圖書室”正式落戶湖北省恩施土家族苗族自治州野三關民族小學;

9月28日下午，福建第七屆“書香八閩”全民讀書月活動在莆田市媽祖研究院舉行啟動儀式，啟動儀式上，三棵樹涂料股份有限公司向23個省級扶貧開發重點縣中學捐贈《青年博覽》等總價值60萬元的青年讀物;

10月21日晚，“走吧微愛”2013嘉寶莉助學志愿者畢業禮在暨南大學圓滿落下帷幕，十年如一日，堅持愛心行動，截至2013年10月，基金會共捐資1833萬元，幫助全國31個省、市、自治區50個民族的6745名貧困學子，完成初、高中學業，其中1807人圓夢大學;

11月9日，數碼彩涂料愛心大使熊女士代表佛山市順德區數碼彩涂料有限公司向廣東省梅州市的三名貧困學子所在的蕉嶺中學送去了他們高中三年的全部學費數，再燃貧困學子求學夢;

12月4日上午，在深圳市光明新區管委會一樓會議室召開了光明新區第一屆義工服務“光明獎”表彰大會，展辰涂料集團等新區5家企業、社區被評為“優秀義工組織獎”，展辰志愿者服務隊成立于2006年，本著奉獻愛心、服務社會的宗旨，多年來不但在公司內部組織開展義務獻血、災區捐衣、捐款、綠色環保等豐富多彩的公益活動，還走出廠門，參與社區街道清潔、看望孤寡老人、資助殘疾人義賣等多項志愿服務;

11月14日，葉氏化工流動眼科手術車“復明7號”駛入云南省，造福彩云之南的廣大貧困白內障患者……

關鍵詞三轉型升級

中共十八大之后，中國改革再度升溫，這一年，雖然中國經濟減速，但圍繞改革的關注和討論從未停止。其實，對于涂料業而言，又何嘗不是如此。涂料產業發展幾十年來，“轉型升級”口號喊了很多年，業界圍繞轉型升級的關注和討論也從未停止，卻并沒有帶來實質性改變。

2013年9月，翁源縣招商引資傳捷報，三家涂料化工大企業簽約落戶華彩化工涂料城。據中國涂料報了解，截至2013年12月，華彩化工涂料城園區已累計投入35.87億元，進駐企業34家。另外，園區遵循“一次規劃、分期開發、滾動發展”的原則，實現研發、生產、倉儲、物流、電子商務平臺一體化。由于華彩化工涂料城遠離居民生活區，完全能滿足企業的可持續發展性。

2013年12月27日，廣東省涂料行業協會會長黃開在2013廣東(翁源)涂料產業創新發展高峰論壇上指出，隨著珠三角涂料產業的轉移，廣東形成了以粵北為中心的涂料工業園區的產業集群生產基地。

目前，廣東涂料還處于生產大省向生產強省的發展轉變，正處于轉型升級的關鍵性階段，如何引導產業進行更科學、更實際的產業轉型升級的創新發展。

隨著2013年廣東涂料產業科技促進大會的召開，《廣東省涂料產業轉型升級指導意見》也隨之走進人們的視野。其中指出，產業自主創新能力不足，缺乏自主研發核心技術，產品核心競爭力不足，公共服務平臺建設滯后成為制約廣東涂料產業長遠發展的主要問題。

問題提出來，但如何解決、是否能夠解決卻又成了一個問題。如今勞動力、原材料、企業財務成本越發高漲，市場的疲軟，產品利潤低，企業十分痛苦。

轉型不容易，面臨一系列問題只有一條路。套用魯迅先生的一句話——“不在痛苦中轉型，就在痛苦中死亡”。

“慈善事業因企業參與而放大精彩，企業團隊因慈善人文而升華成熟。”企業了解民間疾苦，然后通過企業運作或相關機構的慈善運作，為疾苦民眾提供一定的幫助，助其度過難關。不管是真心也好還是另類營銷也罷，從事件本質上來看都無疑是值得稱贊的。慈善是一種積極的正面影響，在2013年慈善仍然是越不過去的看點。

關鍵詞四環保

今年有“霾伏”。霧霾在2013年可謂是每個大城市人們懸在心頭的一把利劍，而造成環境污染嚴重的涂料污染成為了每個人關注的熱點。

家居裝修涂料的綠色環保成為了影響消費者購買產品的首要因素，因此涂料企業仍然在環保上下足了功夫。除了家裝漆之外，如今市場上出現研發具有低碳、節能、低VOC、水性、釋放負離子涂料等環保功能的建筑涂料產品也一致獲得了大部分消費者的好評。

在此情勢下，9月26日，富思特推出首款驅散霧霾作用的光能自潔涂料，因其可以分解建筑物周邊大氣中的氮氧化物、硫氧化物等有害物質，被多家媒體冠以“吸霾”涂料的稱號。環保部近日表示，大氣污染防治行動計劃將帶動1.7萬億元的投入，這也為“吸霾”涂料的市場推廣帶來了良好契機。

但富思特公司負責人表示，涂料行業的知識產權保護還很粗放，行業內此前也頻繁出現“造假”事件。這樣一個創新的產品，還面臨著其他企業的侵權隱患。他們希望未來能解決這一“擔憂”。

關鍵詞五水性涂料

眾所周知，傳統涂料用有機溶劑作為稀釋劑，含有大量的揮發性有機化合物(VOC)，我國每年約有220萬噸VOC排放到空氣中，相當于13億中國人連續16個小時吸入空氣的總和，并以年均9%的速度遞增。鑒于歐美國家對涂料中VOC的嚴格要求，我國政府也越來越重視涂料中VOC的問題。

因此，有專家預測，低VOC水性涂料將成為未來的發展趨勢。另外，水性涂料除了具有適應性好、涂層附著力強、減少清洗消耗、展平性好、等優點以外，更是在環保方面傲視群雄。

雖然水性涂料優點多多，可水性涂料從1996年進入中國市場，在中國市場發展了將近20年，始終沒有十分明顯的良好勢頭。與國外水性涂料的差距很大，目前在國內市場水性涂料尚不能與低碳劃上等號。但是，隨著消費者對自身健康了解，隨著外界氣候、消費習慣等因素的影響，水性涂料因自身所具有的環保性，勢必將在未來成為涂料界的“黑馬”。

除卻在工業涂料上的用途，水性涂料在家裝涂料領域也大展拳腳。嘉寶莉是國內最先發展水性漆的涂料企業之一，從1999年起，十五年的探索讓嘉寶莉水性漆不僅環保，“親水交聯技術”更讓嘉寶莉水性漆具有施工快速、即刷即住的優點，旨在讓家庭環保更簡單。

涂料行業內關于水性涂料的聲音愈演愈烈。有業內人士表示，未來五年，水性涂料在我國市場的占有率將極具潛力。

關鍵詞六打假

說起涂料市場的“假貨”現象也并非一天兩天的事了，似乎從這個行業剛剛起步時便時有假貨出現。這不僅讓消費者蒙受欺騙，深受假產品的毒害，更讓正規涂料企業感到頭疼不已。不過與其說涂料行業里的假冒產品。

2013年涂料行業打假，不得不提到的是立邦打假，樹大招風，涂料第一品牌不僅得到中國消費者的喜愛，創造了年收入超過百億，達到了歷史新高，同時也招來了造假者的青睞。2013年，立邦在增加收入同時，一刻也沒有停止過打假工作。立邦配合行政司法機關，聯手打假315次，查獲假冒侵權涂料成品，總計案值達8158.8萬元。然而，假冒產品并非一例。浙江嘉寶莉傍名牌現象嚴重，經嘉寶莉集團調查發現，消費者購買到的嘉寶莉產品是“浙江嘉寶莉”，和嘉寶莉集團本身沒有任何關系;河南嚴查假冒多樂士、藍天等品牌涂料，累計銷售總金額達300萬元，非法盈利達120萬元。

雖然企業在防偽上下足了工夫，各種防偽標簽升級改造、增加更多的防偽功能、增設電話查詢真偽的方法、對包裝桶進行升級改造……可道高一尺魔高一丈，假冒傍名牌的現象仍然層出不窮。

要想對假冒產品做到真正杜絕是不太可能的，但企業除了在自身產品上費心思之外，在渠道管理上仍然要多留心思，才不致于讓傍“樹”的“螞蟻”蛀空了“根基”!

關鍵詞七產品創新

為保證企業在市場上的競爭力，新產品的研發成為企業上升的重要途徑。每一年根據消費者需求，涂料市場上的“新寵”不斷。

由于中國環保呼聲日益高漲，涂料的“環保健康”也隨之成為2013年涂料市場的大熱門。2013年11月11日，由三棵樹涂料股份有限公司發起的涂料行業內首次“空氣質量關注活動”在廈門國際會議中心酒店舉行，同期還推出了三棵樹鮮呼吸概念系列新品“硅藻泥凈味全效”和“荷易凈凈味全效”兩款墻面漆。多年來，三棵樹始終致力于挖掘產品的環保和健康性能。這兩款鮮呼吸新品，也基于“改善空氣污染、改善人體健康”的技術指導思想專門研發推出。這兩款產品因其改善家居空氣質量的特性成功抓住消費者的心，勢必成為市場新寵兒。

而康派原生態硅藻乳新品發布會也以以“關注室內空氣質量，給您一個森林級的家居空間”為主題，11月30日下午在湖南株洲新天大酒店隆重舉行。以其在凈化甲醛、甲苯、苯以及調節空氣濕度等方面具有的獨特優勢，輕而易舉分得涂料市場的一杯羹。

當然，擁有高新技術的涂料產品在市場上也占據大量份額。2013年10月，丹麥福樂閣涂料推出兩款可謂具有革命性的新品——福樂閣耐冰點彈性漆和福樂閣強化隔離底面合一內墻漆，一個挑戰零度施工環境，一個專門針對老房翻新，打破慣例，讓冬季裝修期延長，受到消費者的歡迎。

另外，海虹老人也在2013年11月推出其三年研發成果——新型室外超薄型鋼結構防火涂料HEMPACOREONE43600，并且舉行了以“科技創新·防火未來”為主題的新品發布會。

另外，國際大品牌涂料阿克蘇諾貝爾、多樂士、立邦等，也分別帶著其研發的新品在市場上一致獲得了消費者的好評。

關鍵詞八微利時代

九正建材網認為，低利潤，高成本，可能已經成為了涂料界最為擔憂的一件事。有涂料行業資深人士對中國涂料報表示，涂料企業的利潤大不如前，一般上十億規模的涂料企業的純利潤也就5%左右，有些甚至只有3%。整體來看，涂料行業已經進入了微利時代。

微利情況下，那些中小涂企更難以在夾縫中謀生。比起大品牌他們沒有這樣大的影響力，比起雜牌的薄利多銷，中小型企業更是一場打不起的價格戰。不過總的來說，2013年國際涂料行業形勢之下，無論是大品牌還是中小品牌或者雜牌軍，現在盈利能力普遍都越來越弱。

市場競爭不斷加劇，再加上原材料價格上漲等壓力，涂料行業當今的市場環境越來越吃緊。據了解，涂料生產成本主要包括廠房租金、工人工資和原材料，經銷商的成本壓力多半來自商場租金、銷售人員工資和運營等費用，只要其中有一個環節成本增加，就會造成渠道成本的提高。并且時下的市場狀況是成本以疊加值方式計算，所以涂料價格就會不斷上漲。但以漲價來消化成本的方式顯然是不被消費者所接受的，因此市場會越來越萎縮，利潤相應也會相應越發薄弱。

不過這也加劇了涂料行業整體洗牌，另外隨著全球建筑業的快速發展，針對新型城市建筑的新型環保涂料也將成為發展的新趨勢。在利潤變薄、市場占有率降低的情況下，單一的產品結構已無法滿足市場的需求。新形勢下，涂料企業需要調整產品結構，實行多品類經營，增加盈利點。占領新的市場制高點，已經成為了每個企業爭相做的一件事。

關鍵詞九標準

涂料行業缺失標準，門檻低，競爭大，直接導致市場混亂。目前，我國涂料制造企業多達8000多家，不過從產業發展趨勢來看，一個行業存在這樣多企業是不合理的，未來，隨著行業標準的明確制定，這必將成為淘汰不規范企業的有力鐵手。

2013年12月，工業和信息化部批準《低表面處理容忍性環氧涂料》等811項行業標準。其中，化工行業標準149項，涉及涂料等多方面，比如《HG/T4560-2013涂料的防結露性能測試方法》、《HG/T4561-2013不飽和聚酯膩子》、《HG/T4562-2013不可逆示溫涂料》、《HG/T4563-2013不粘涂料》、《HG/T4564-2013低表面處理容忍性環氧涂料》、《HG/T4567-2013建筑用彈性中涂漆》、《HG/T4569-2013石油及石油產品儲運設備用導靜電涂料》、《HG/T4570-2013汽車用水性涂料》、《HG/T3347-2013乙烯磷化底漆(雙組分)》等新修訂標準。本次發布的標準將于2014年3月1日起實施。

有業內人士表示，系列標準的出臺將提升涂料制造行業的準入門檻，這對于諸如嘉寶莉、三棵樹、巴德士、美涂士、鴻昌化工、長江、晨光、湘江、寶塔山、燈塔等在涂料行業已經占據一定市場的企業來說是百利而無一害的。這也利于涂料行業走向標準化、規范化，加速行業洗牌。

不過也有部分企業對此表示擔心。“標準制定的意義是執行和規范，而我國大部分涂料標準并不具備強制性，此外由于各部門監管不到位，再加上很多企業自身監管力度不夠，即使是很容易做到的行業標準很多小企業也不嚴格執行，形同虛設，因此難以起到洗牌作用。”廣東鴻昌化工有限公司技術總工程師楊澤生向中國涂料報記者表示，如果只是制定標準，而不加大力度監管，也很難起到預想作用。

筆者認為，標準的設定并不會觸發重大的行業結構調整，因此短期內也不會顯現重大成效。這是一個慢火慢燉的過程，“火候”一定要拿捏到位，只有國家有關部門的聯手協作和雷厲風行的執行，才能讓整個行業有所改變。

關鍵詞十抗甲醛

甲醛一直以來都是消費者使用涂料時的最大擔心之一，而抗甲醛涂料的出現正是迎合了消費者的心理，在市場上的份額逐漸增大。

抬眼看看市場，“抗甲醛”、“凈味”系列產品賣得是最火爆的。僅2013年雙十一立邦的網上的銷售額1278萬元，支撐這個雙十一涂料網銷冠軍的四個爆款產品中，有三個是抗甲醛或凈味的。其中分別為竹炭五合一分解甲醛內墻乳膠漆、抗甲醛凈味五合一內墻乳膠漆、凈味120防潮易擦洗內墻乳膠漆。無獨有偶，多樂士也同樣如此，2013年雙十一期間，多樂士憑借抗甲醛凈味五合一內墻乳膠漆、金裝凈味五合一超低VOC涂料乳膠漆兩款抗甲醛和凈味產品，當天銷售額達到900余萬元。抗甲醛產品的受歡迎程度，由此可見一斑。

不僅線上如此，線下三棵樹漆新推出的鮮呼吸除醛凈味全效墻面漆也倍受消費者青睞。“抗甲醛”系列一推出，便受到了一直追捧，發展至今，幾乎一度讓消費者迷信起“零甲醛”來。

但2013年10月底，中國涂料工業協會對市場上的部分品牌涂料進行了抽檢，以剖析近年來涂料行業與消費者均十分重視的建筑內墻涂料的“抗甲醛”或“凈醛”功能，此次抽樣檢測主要抽取市場上大眾化、價位對等的產品。此次事件不僅是對部分搞噱頭涂企的打壓，更是當頭一棒，打醒了大眾對于“零甲醛”觀念的迷信，對抗甲醛產品有了正確的態度。